Совсем недавно, буквально несколько лет назад, система управления сайтом WordPress считалась блоговой платформой, пригодной лишь для создания простых электронных дневников. Умудренные опытом эксперты пророчили этой CMS самое незавидное будущее, приводя в поддержку своего мнения все новые и новые «железные» аргументы. «Неубиваемые» доводы аналитиков опровергла сама реальность, в которой WordPress стала самой популярной CMS мира.
На этой системе управления сайтом работает более трети всей сети, а доля расширения WooCommerce среди площадок для интернет-магазинов достигла 28%. Сегодня WordPress – это 59,4% рынка CMS, более пятисот новых сайтов ежедневно, сотни миллионов уникальных посетителей ежемесячно, прирост текстового контента на 18 миллиардов слов в год.
Ныне реальность такова, что, говоря о тенденциях сети интернет, мы, по факту, рассуждаем в первую очередь о трендах WordPress как самой значительной составляющей этой сети. Касается ли это развития платформ электронной коммерции или ответа на вопрос, какие тематики сайтов будут популярны в 2021 году.
COVID-19: новая реальность, новая виртуальность
Если платформа WordPress совершила настоящую революцию в интернете, благодаря не учтенным экспертами качествам самой CMS, то нынешние революционные преобразования вызваны более печальной и еще более неожиданной и непредсказуемой причиной – коронавирусной инфекцией. «С COVID-19 наша жизнь уже никогда не будет прежней», – уверяют политики и журналисты с телеэкранов и страниц ведущих СМИ. Хуже того, у населения остается все меньше скепсиса по поводу утверждений «отцов наций» и «акул пера» всех мастей.
Эпидемия внесла коррективы в образ жизни всего человечества. Но коронавирус меняет не только реальный мир, но и виртуальный. Инфраструктура гостеприимства и авиакомпании несут миллиардные убытки и «просели» не только в реальности, но и в интернете. В ТОП статистики запросов Яндекс и Google вырвались фразы, содержащие слова «локдаун», «COVID-19», «вакцина», «карантин». Ловя новые тренды, разработчики все чаще включают в премиальные темы WordPress «коронавирусные» демо, виджеты вывода статистики распространения инфекции, элементы UI, связанные с COVID-19.
В 2020 году выскочивший, как черт из табакерки, коронавирус не только сам стал новой тематикой, но и предопределил переворот в топовых темах как минимум на ближайшие годы. Попытаемся разобраться, какие тематики сайтов WordPress «выстрелят» в 2021 году, а какие, напротив, окажутся на свалке истории новой виртуальной реальности.
Электронная коммерция: от покупки до доставки
Лавинообразный рост объемов электронной торговли с появлением коронавируса только усилилился. И это неудивительно: чем более жесткие карантинные ограничения вводятся в «реале», тем чаще потребитель поглядывает в сторону интернет-магазинов и сервисов доставки. Растут объемы онлайн-продаж самых разных групп товаров, начиная с продуктов питания и бытовой техники и заканчивая книгами, парфюмерией и запчастями для автомобилей.
Судя по всему, сохранится эта тенденция и в следующем году. И дело не только в предсказываемой эпидемиологами новой мощной вспышке заболеваемости весной 2021. Да, очередной локдаун приведет еще больше клиентов в сферу электронной коммерции, но и без этого объемы торговли в интернете падать не будут. Среднестатистический потребитель, на собственной шкуре оценивший преимущества покупки товаров и услуг онлайн, уже не вернется в «реал».
Обучение онлайн: учиться, учиться и еще раз учиться
Пандемия не только стимулировала бурный рост объемов электронных продаж товаров, но и обеспечила стремительное развитие онлайн-образования во всех его проявлениях. В 2020 сотни миллионов учеников и студентов со всех уголков мира принудительно переводились на дистанционное обучение. И многие миллионы пользователей впервые задумались о том, что в XXI веке уже нет необходимости связывать свою судьбу с ближайшим «политехом», потому что «он ближе».
.jpg)
В эру высоких технологий сотни и тысячи километров сжимаются до пары кликов компьютерной мыши. Нет смысла ежедневно тратить время на дорогу, не нужно ютиться в обшарпанных общагах, нет необходимости ограничивать свои возможности получения образования ближайшим институтом, выдающим не интересные потенциальным работодателям дипломы юристов и экономистов. Перед вами открыта дорога в лучшие учебные заведения мира. И чтобы преодолеть этот путь, не нужно даже вставать с кресла перед компьютером.
Когда мы говорим о дистанционном обучении, речь идет не только о переносе уроков и лекций учебных заведений в онлайн. В это понятие могут входить:
- курсы повышения квалификации;
- мастер-классы;
- курсы профессиональной переподготовки;
- обучающие семинары, другие образовательные мероприятия.
Получить новые навыки, первую или дополнительную специальность можно даже без отрыва от основного места работы. И до этого факта доходит все большее количество пользователей. Значит, неизбежен рост спроса и предложения в сфере обучения онлайн, а вебмастерам, задумывающимся о тематике для будущего интернет-ресурса, есть смысл обратить внимание на образовательный сегмент сети.
Психологическая помощь онлайн: Хьюстон, у нас проблемы
Американские астронавты традиционно рассказывают о своих проблемах центру управления полетами в Хьюстоне. Все остальные жители планеты находятся в лучшем положении. В вопросах дистанционной коммуникации они никак не привязаны к техасскому отделению NASA. В том числе в плане получения психологической помощи онлайн.
Свой вклад в рост количества стрессов и заболеваний на нервной почве внес не только коронавирус. Мы не будем перечислять все факторы, ведущие к увеличению потребности в психологической помощи для самых широких масс населения. Достаточно ограничиться фактом, что помощь психолога онлайн уже стала востребованной услугой, а в ближайшем будущем спрос будет только расти.
Юридические услуги: от консультаций до работы с государственными реестрами
Так сложилось исторически, что на протяжении последних десятилетий неоднократно кардинально менялось отношение населения нашей страны к ряду профессий, включая юристов и упомянутых выше психологов. Люди все чаще приходят к пониманию, что путь к решению многих проблем лежит в законодательной плоскости. Тем более это актуально для периода жестких карантинов, когда органы госконтроля все больше давят на малый бизнес, сворачиваются целые отрасли экономики, закрываются одним за другим предприятия.
Растет и количество споров, регулирующихся семейным и административным кодексом. За нарушение карантина государство штрафует не только коммерческие компании, но и частных лиц. В условиях вынужденного сидения в четырех стенах растет количество разводов, споров о разделе имущества и так далее и тому подобное. Все эти процессы поднимают целый ворох правовых проблем, а в юридической поддержке нуждается все более и более широкие массы юридических и физических лиц. Логично предположить, что рост спроса на юридические услуги продолжится и в 2021 году.
Уход бизнеса в онлайн: в ногу со временем
Пандемия внесла коррективы не только в работу компаний, связанных с международными поездками и инфраструктурой гостеприимства. После введения первых карантинных ограничений оказалось, что вести бизнес по-старому уже не получается у коммерческих организаций, представляющих почти все сектора экономики, начиная с производства и заканчивая сферой услуг.
Население в первую очередь, на собственном опыте, заметило повышение нагрузки на службы доставки товаров. Новые курьерские компании за считанные часы нарабатывали клиентскую базу, на создание которой ранее ушли бы годы, а уже действующие службы столкнулись с необходимостью продлять время доставки до нескольких суток и даже недель.
Это то, что лежит на поверхности, но в мире бизнеса происходят и менее заметные трансформации. Владельцы тысяч сайтов WordPress в экстренном порядке «прикручивают» к своим ресурсам платформу WooCommerce, видя в добавлении интернет-магазина единственную возможность компенсировать падение продаж «в реале». Бизнес, до недавнего времени не имевший онлайн-представительств, срочно обзаводится сайтами. Перебираются в сеть конференции, тимбилдинг и другие корпоративные мероприятия. Растет спрос на сервисы и приложения для обучения и коммуникации онлайн, на дистанционное предоставление бухгалтерских и маркетинговых услуг.
Подумывая над тематикой нового сайта WordPress в 2021 году, есть смысл учесть ускорившийся уход бизнеса в онлайн. В новых реалиях многие старые сервисы не справляются с возросшей нагрузкой. Освободились ниши, которые еще не поздно занять. А «джекпот» сорвет тот, кто сумеет предложить новую, уже востребованную, но еще никем не реализованную на практике услугу для коммерческих организаций.
Глобальные тренды 2020-2021: «старые новые» тенденции
Вирусы вирусами, но глобализацию никто не отменял. Интеграционные процессы в мировой экономике начали менять бизнес в частности и все человечество в целом задолго до COVID-19. Широкий спектр глобальных трендов переживет любые эпидемии и будет все сильнее проявляться в интернете, в том числе и в вопросах выбора оптимальной тематики для сайта WordPress в 2021 году. О них и поговорим.
Вот лишь некоторые из глобальных трендов:
- растет спрос на новые формы онлайн-обучения для самых маленьких;
- устаревшие стереотипы делают пенсионеров все более недооцененной целевой группой;
- повышается значимость контента с видео;
- растет популярность сервисов рекомендаций;
- увеличивается спрос на услуги служб сверхбыстрой доставки;
- потребитель все чаще предпочитает правообладанию совместное и временное пользование;
- развивается сектор экономики с горизонтальными связями «человек – человек»;
- повышаются требования к экологичности продукции/товаров;
- трансформируется мода и отношение к статусным вещам и всемирно известным брендам.
Новые формы обучения детей
В детских садах мальчики и девочки усваивают только самые базовые навыки. Система начального, среднего и высшего образования рассчитана на более взрослых детей и подростков. При этом все большее количество родителей заинтересовано в качественном образовании малышей от 2 до 5. Да и папы и мамы детей постарше все чаще интересуются альтернативными формами обучения своих сыновей и дочерей.
Идет ли речь о получении навыков разговорного английского или раннем развитии творческих способностей, в ближайшее время спрос на образовательные услуги для самых маленьких будет расти и, с большой степенью вероятности, предложение будет существенно отставать от спроса. Почему бы не воспользоваться этим трендом, подбирая тематику сайта WordPress 2021?!
Пенсионеры становятся все более недооцененной целевой группой
Лишь малая часть бизнеса воспринимает пенсионеров в качестве потенциальных клиентов. В обществе до сих пор бытуют стереотипы, в соответствии с которыми люди старше 60 – группа населения с нулевой покупательной способностью. Тем не менее, это далеко не всегда так. Значительная часть сегодняшних пенсионеров имеет накопления, дополнительные источники дохода, существенные доплаты к пенсии со стороны государства или страховых фондов. К тому же, многих дедушек и бабушек финансово поддерживают дети.
Бизнес же «по инерции» либо не учитывает пенсионеров вообще, либо значимость этой прослойки населения низводится до уровня статистической погрешности. Чтобы в этом убедиться, достаточно посмотреть на поисковую выдачу по индустрии моды и развлечений. В этом сегменте возрастная дискриминация проявляется во всей своей красе и целевую аудиторию ограничивают даже не пенсионным возрастом, а людьми 25-35 лет. Есть о чем подумать в плане выбора тематики для сайта WordPress.
Повышение значимости видеоконтента
Представьте себя владельцем крупного производства. Вы нанимаете штатного копирайтера, который расписывает на многие тысячи знаков текста ваше новое оборудование, свежий ремонт в цехах, рост масштабов производства, внедрение инновационных систем контроля качества продукции. Представить это несложно – так делает большинство. А потом основным потребителем контента становятся поисковые роботы. Читать горы текстов не будут даже представители компаний, заинтересованных в вашей продукции, не говоря уже о случайных посетителях, заскочивших на ваш сайт из поисковой выдачи.
Чуть получше будут результаты при грамотном структурировании текста. Еще лучше – при добавлении фотографий. Но максимальный эффект будет достигнут лишь в том случае, если вы проиллюстрируете достижения своей компании наглядным видео. Ролик длительностью пару минут может стать более эффективным инструментом конверсии, чем сотня статей. Короткие видео с реализованными проектами эффективней неизвестно кем написанных «печатных» отзывов. Сотрудники вызывают больше доверия, когда они демонстрируют работу вашего бизнеса в действии на кадрах видеосъемки, чем когда улыбаются с фотографий раздела «Наша команда».
Сервисы рекомендаций, экономическая модель человек-человек
Маркетологи жалуются, что все сложнее завлечь целевого клиента традиционной рекламой. Потенциальные покупатели не ведутся на банальности, не верят голословным утверждениям, пропускают рекламу в видео на YouTube и включают в браузере расширение Adblock Plus. Иное дело – рекомендательные сервисы. Сайты, на которых выбрать подходящий товар помогают не заинтересованные маркетологи, а обычные пользователи.
Та же тенденция наблюдается в формировании горизонтальных экономических связей человек-человек в противовес традиционной модели компания-потребитель. Здесь проявляется еще один тренд – отказ от продукции именитых брендов в пользу более индивидуализированной и уникальной продукции. Отсюда рост популярности хенд-мейд и даже народное финансирование культурных проектов в противовес поддерживаемому государством шоу-бизнесу, который значительная часть общества уже воспринимает исключительно как навязываемый сверху бренд.
В разрезе тематики сайтов WordPress эти тенденции могут проявляться в росте популярности площадок торговли вещами, сделанными своими руками, появлении новых сервисов рекомендаций, прямых продаж индивидуализированной и уникальной продукции через сайт и социальные сети. Если продукция будет достаточно качественной, привлекательной и востребованной, можно даже обойтись без рекламы. Люди сами начнут рекламировать товар по «сарафанному радио».
Доставка за 15 минут: миссия выполнима
Попасть «в струю» этого тренда не так просто. Это потребует недюжинных усилий и немалых средств. Насколько услуга востребована, можно судить по сервису «Яндекс.Лавка», который, в свою очередь, представляет собой часть фудтех-направления «Яндекс.Такси». Основная идея – сверхбыстрая доставка продуктов питания и хозяйственных товаров организациям и населению.
Покупатель стоит перед выбором: потратить пару-тройку часов на поход/поездку в магазин… или получить заказ в течение 10-30 минут, не вставая из-за компьютера. Не нужно быть убеленными сединами учеными мужами, чтобы понять, какой вариант выглядит более привлекательным.
Реализовать подобный проект достаточно сложно даже в масштабах небольшого города, не говоря о мегаполисах, регионах или всей стране. Одной формы заказа на сайте WordPress и мобильного приложения будет явно недостаточно. Потребуется решать еще массу вопросов, связанных с оптимальным размещением мест складского хранения, организацией логистики, обеспечением бесперебойных поставок и подбором персонала. Тенденция есть, но следовать ей – недешевое удовольствие.
Совместное и временное пользование vs правообладание
В 2021 году, как и в 2020, сохранится и тенденция к отказу от эксклюзивного правообладания в пользу совместного и временного пользования теми или иными вещами. Проявляется тренд в разных моментах, начиная с совместных покупках на оптовых сайтах и заканчивая новомодным явлением, известным под названием «каршеринг».
Каршеринг (от английского car + sharing) – краткосрочная аренда транспортных средств у профильных компаний или частных лиц. Если бизнесмен средней руки образца 90-х годов мог купить «крутую тачку», а потом занимать деньги на бензин, то сейчас все большее количество людей приходят к старой истине «автомобиль – не роскошь, а средство передвижения». В мире относительно недорогих кредитов все наносные «ценности» все чаще будут лишаться звания «статусной вещи».
А люди все чаще будут руководствоваться не «понтами», а прагматичностью и целесообразностью. Они уже это делают. Например, когда предпочитают каршеринг покупке автомобиля, на котором предполагается ездить пару раз в год. Остается всего ничего – учесть долгоиграющий тренд при подборе тематики для сайта WordPress. И не придумывать для себя отговорки, что «так никто не делает». В конце концов, считанные годы назад и о каршеринге сказали бы «так никто не делает».
Заключение
Размышляя, какие сайты WordPress выстрелят в 2021, мы рассмотрели ряд тенденций, которые наверняка сохранятся в следующем году. Одни из них обусловлены пандемией коронавируса, другие никак не связаны с эпидемиологической обстановкой и диктуются глобализацией и вызываемыми ей трансформациями потребительских настроений. Но есть у этих трендов общая черта – все они недооценены бизнесом, все перспективны как в плане подбора подходящей тематики сайта WordPress 2021 в частности, так и в качестве источника вдохновения для запуска инновационных проектов в целом. Сможете ли вы заработать деньги, идя в ногу с модными трендами, зависит только от вас.
