Как самостоятельно сделать SEO анализ сайта на WordPress

Приблизительное время чтения: 13 минут

Прежде чем начинать работу над поисковой оптимизацией веб-сайта, обязательно нужно провести SEO-аудит. Это очень важный этап, который просто нельзя пропускать. В этой статье мы расскажем вам о том, что такое SEO-аудит сайта, почему он так важен, как делается и в чем различия между самостоятельным и профессиональным аудитом. Скажем сразу – здесь мы не будем навязывать вам услуги “высокопрофессиональных специалистов, которые с детства изучали SEO и за 5 минут оптимизируют ваш сайт”. Мы дадим вам план, следуя которому вы сможете самостоятельно провести аудит своего веб-сайта и подготовить его к продвижению.

SEO-аудит – что это такое и зачем он нужен

Аудит проводится для оценки сайта на готовность к продвижению. Он позволяет понять, какие ошибки при оптимизации вы могли допустить и что может мешать продвижению веб-сайта. Когда вы проведете аудит, можно будет подготовить план по тому, как продвигать сайт в интернете.

SEO-аудит проводится по нескольким параметрам:

проверка тегов и метатегов. Поисковые системы проверяют, насколько качественно заполнены title, description, подзаголовки h1-h3, img и alt;
технические параметры, вроде битых ссылок, файлов robots.txt и sitemap и т.д. Эти параметры влияют на видимость ресурса для поисковых систем.
уникальность текстов и их качество. Текст – самая важная часть сайта, поэтому поисковые системы уделяют особое внимание текстам;
адаптивность и скорость загрузки. Если сайт грузится долго или не адаптируется при изменении размера экрана, то пользователи будут просто покидать его.

Полезно: Шаблон WordPress своими руками. Урок 2. Теги

При проведении аудита вы должны будете проверить все ключевые характеристики. Самая главная особенность SEO-аудита заключается в том, что его можно проводить буквально на любом веб-сайте.

А можно без него?

Мы можем сказать точно – лучше иногда проводить анализ. Он позволяет не только получить общее представление о том, что происходит с сайтом, но и помогает выявить некоторые ошибки. Здесь важен баланс. Вы можете прикладывать просто огромные усилия для продвижения своего ресурса, но они будут не эффективны из-за ошибок в оптимизации. А проведение аудита позволяет сделать так, что при небольших усилиях вы будете получать хороший результат.

Для того, чтобы все стало понятнее, мы приведем пример. Допустим, где-то два месяца назад вы решили запустить свой веб-сайт. Каждый день вы трудитесь над написанием новых постов, подбираете картинки и работаете над контентом. И эти посты нравятся небольшой группе посетителей. Именно небольшой, потому что по какой-то причине веб-сайт не становится более популярным. Вы начинаете разбираться, в чем дело. И выясняется, что разработчик просто случайно закрыл раздел со статьями от индексации. То есть, поисковики просто не видят ваших статей. А та небольшая группа читателей — это друзья и знакомые, которым вы показали сайт. Поэтому стоит иногда проводить анализ веб-сайта, чтобы выявлять подобные проблемы.

А вообще, есть определенные моменты, когда SEO-аудит обязателен. Вот они:

на веб-сайте раньше не проводилась SEO-оптимизация. С помощью аудита можно сформировать стратегию работ по продвижению сайта;
работы по оптимизации проводились давно. Это позволит проверить состояние сайта и выявить пробелы, которые остались после работ;
вы недавно делали оптимизацию, но сомневаетесь в качестве. Поэтому на всякий случай стоит провести аудит.

В целом, лучше всего вызвать специалиста. Но получить навыки в анализе сайта и поисковой оптимизации тоже неплохо. Поэтому мы даем вам подробную инструкцию, с помощью которой можно самостоятельно провести SEO-аудит.

Проверяем общие характеристики

Первый этап подразделяется на 6 шагов. Первый шаг – проверка присутствия сайта в поисковых системах. Делать это мы будем через сервисы Google Search Control и Яндекс.Вебмастер. В Вебмастере нужно посмотреть количество страниц, которые были проиндексированы. Это можно сделать в разделе “Индексирование” -> “Структура сайта”. Если количество страниц в сервисе отличается от количества на вашем веб-сайте, то это означает, что по какой-то причине некоторые страницы не индексируются. Поэтому нужно перейди дальше, в раздел “Исключенные” и там посмотреть сколько страниц было исключено и по какой причине.

Дальше нужно перейти в сервис Google Search Controle. Он уже показывает статистику по индексации Google. Идем в раздел “Индекс” -> “Покрытия”. В этом разделе отображаются все обработанные страницы, а также информация по ним (список исключенных страниц также можно посмотреть здесь).

Полезно: Как можно удалить определенные теги из записи на сайте WordPress

Мы советуем вам обязательно посмотреть, какие страницы индексируются поисковиками. Иногда бывает так, что они индексируют те страницы, которые не нужно. Это могут быть тестовые страницы и т.д.

Теперь проверим, что у нас находится в поиске. Для этого заходим в Яндекс и набираем “site:доменсайта” и смотрим, какие страницы и в каком количестве находятся в поиске. Эти же действия делаем в Google. Если количество страниц в Google и Яндекс одинаково или не сильно отличается, то все в порядке. Но если разница достаточно большая, то стоит провести глубокий анализ и узнать причину.

Второй этап – анализ ссылок. Ссылки на веб-сайтах делятся на две категории – исходящие и входящие. Для их проверки нужно использовать сервис Мегаиндекс. Именно через него мы с вами и будем проверять все ссылки. В первую очередь разберемся с исходящими ссылками. Исходящие ссылки — это ссылки на другие веб-сайты, различные файлы или документации. Если исходящих ссылок на сайте слишком много, то поисковики будут накладывать ограничения. Поэтому их лучше всего закрывать атрибутом rel=”nofollow”. Если ссылки связаны с рекламой, то их нужно пометить rel=”sponsored”. Для проверки мы зайдем в Мегаиндекс, в раздел “Ссылки” -> “Исходящие ссылки”. Нажав на кнопку “Смотреть все”, вы увидите все исходящие ссылки. Вообще, если они ведут на ваши же социальные сети и группы, то в этом нет ничего страшного. Но если это сторонние ресурсы, то их нужно закрыть.

Проверяем входящие ссылки. Входящие ссылки — это ссылки, которые ведут на ваш ресурс. С одной стороны они продвигают ваш сайт, но с другой – поисковики могут наложить на веб-сайт санкции. Для их проверки нужно перейти в раздел “Внешние ссылки” в Мегаиндексе. В первую очередь мы обращаем внимание на график. Он должен быть равномерным, без резких спадов и подъемов. Если есть прирост, то он должен быть постепенным и выглядеть естественно. После графика нужно проверить какой тип преобладает. Есть текстовые ссылки (с ключевыми словами) и безанкорные. Поисковые системы плохо относятся к ссылкам с ключевыми словами. Поэтому нужно сделать так, чтобы доля безанкорных была выше.

Дальше нужно проверить, какие ссылки куда ведут. В основном большая часть ссылок ведет на главную страницу, но нужно стараться распределять ссылочную массу равномерно – на главную и на внутренние страницы. Помимо этого, стоит проверить ссылки, которые поисковики могут посчитать подозрительными. Для этого нужно чтобы сайты, с которых ведут ссылки были схожи по тематике с вашим веб-сайтом. А также необходимо следить за тем, чтобы они не были размещены в рекламных блоках и подвале. Для того, чтобы проверить все это, нужно кликнуть на число ссылок. После нажатия откроется весь список внешних ссылок со всей нужной информацией.

Этап третий – проверяем региональность. Регион веб-сайта влияет на выдачу по геозависимым запросам, поэтому нужно правильно указать регион. Для этого мы перейдем в Яндекс.Вебмастер, в раздел “Региональность”. И если у вас личный блог, интернет-журнал и любой другой сайт общей тематики, то можно установить статус “Не имеет региональной принадлежности”. Если же у вас ресурс для какой-то организации, которая имеет свой адрес, то регион обязательно нужно указать.

Четвертый этап – соблюдаем закон 152-Ф3. Если говорить коротко и по факту – все, что собирает личные данные пользователей, должно соблюдать определенные нормы по этому закону. Вам стоит самостоятельно прочитать этот закон. В основном, здесь нужно добавить на сайт документ с политикой конфиденциальности (его тоже нужно составлять правильно и с указанием контактных данных) и сделать чек-бокс у всех форм, которые собирают данные о пользователях.

Этап пятый – есть ли веб-сайт в Справочниках и Картах. Если у вас сайт организации, фирмы или какого-либо учреждения, то стоит проверить, можно ли выйти на него через карты от Google или Яндекс. Если на картах сайт не указан, то стоит добавить его. Это позволит быстрее найти компанию в поисковике. Также стоит проверить присутствие веб-сайта в справочниках. Они позволяют получить естественные ссылки на ресурс.

Полезно: Как удалить базу категорий и тегов из URL-адреса

Шестой этап – анализируем репутацию сайта или компании. Люди больше не доверяют рекламе. Прежде чем воспользоваться услугами компании они в первую очередь смотрят отзывы. Да, эти отзывы можно подделать, но уровень доверия от этого сильно не страдает. Поэтому вам нужно проверить репутацию своего ресурса в интернете. Для этого достаточно вбить в поисковике название компании или веб-сайта и посмотреть отзывы. Если отзывов нет, то можно заняться крауд-маркетингом.

Читайте также:

Проводим анализ SEO-характеристик

Здесь первым этапом будет проверка тегов title и description. В поисковой выдаче title выводится как текст со ссылкой на сайт, а description – как краткое описание ресурса в результатах поиска. Просматривая описание, пользователь принимает решение – стоит ли ему заходить на сайт. Для анализа тегов есть множество различных способов и инструментов. ВЫ можете проверить теги через бесплатный сервис Screaming SEO Frog или Comparser. Они покажут список страниц с их title и description. После сканирования нужно обратить внимание на эти факторы:

везде ли указаны эти теги. Теги должны быть на каждой странице веб-сайта;
уникальность тегов (дубликатов быть не должно) и их соответствие содержанию страницы;
есть ли в тегах релевантные ключевые запросы, их количество и расположение;
длина тегов. Оптимальная длина для title – 50-70 знаков, а для description – 150-180 знаков;
спецсимволы. В title не должно быть никаких спецсимволов;
привлекательность тегов. Теги должны привлекать внимание пользователей.

Также если вы работали с Яндекс.Вебмастер, то можно перейти в раздел “Проблемы сайта”. Там сервис может подсказать, если где-то отсутствует Description. К слову, если вы все еще пользуетесь тегом keywords, то лучше убрать его. Он уже утратил актуальность и поисковики его не учитывают. Если же вы все-таки хотите оставить его, то ограничьтесь 3-5 ключами, иначе будет переспам. Проверить keywords и его содержание можно через Screaming SEO Frog.

Дальше мы переходим к проверке заголовков H1-H2. Их нужно оформлять так, чтобы пользователю было просто сориентироваться на странице. Если вы хотите увеличить вес ключей, то можно использовать теги h1-h3. Это поможет в продвижении. Проанализировать заголовки можно через те же инструменты, через которые мы проводили анализ тегов. И здесь вам также нужно учитывать некоторые факторы:

заголовки первого и второго уровней должны быть на всех основных страницах;
на странице нельзя делать больше одного заголовка первого уровня;
h1 всегда стоит выше, чем h2 и так далее по иерархии;
в тегах должны присутствовать релевантные ключевые слова;
в рамках сайта все теги должны быть уникальными;
в тегах не должно быть фраз, вроде “заказать” и т.п. Теги нужно делать эффективными для продвижения;
не стоит делать слишком длинные теги.

Это основные правила, которым нужно следовать при работе с заголовками. Также вы можете подробнее изучит этот вопрос самостоятельно.

После проверки заголовков нужно заняться анализом быстрых ссылок. Быстрые ссылки — это ссылки, которые быстро переводят пользователя из поиска сразу к нужной информации на сайте. Ими можно управлять через Яндекс.Вебмастер в разделе “Быстрые ссылки”.

Полезно: Премиальные плагины для рассылки в WooCommerce

Теперь переходим к проверке оптимизации изображений. У тега img есть свои атрибуты, которые помогают поисковым роботам понять, что изображено на картинке. Поэтому в атрибуты можно вставлять ключевые слова, которые повлияют на рейтинг сайта. Здесь мы не будем подробно рассказывать о том, как это все делается – у нас уже есть статья по оптимизации картинок. Вам же нужно узнать, есть ли описания у картинок. Это можно сделать разными способами. Например – навести курсор на картинку, кликнуть правой кнопкой мыши и нажать “Посмотреть код”. В коде вы увидите адрес картинки и ее теги. Но проверять каждую картинку – утомительно. Поэтому можно воспользоваться Comparser. После парсинга вы сможете быстро получить всю необходимую информацию о картинках.

Анализ текстов – еще один важный пункт при аудите веб-сайта. Тексты на сайте должны быть уникальными, правильно оптимизированными и интересными. Такие тексты быстро попадают в топы и увеличивают посещаемость сайта. Как правильно писать и оформлять тексты — это вы узнаете в интернете. Во время аудита нужно обращать внимание на следующие факторы:

уникальность. Для проверки можно использовать Text.ru, Advego и другие сервисы проверки на уникальность. Оригинальность текста должна быть не менее 95%;
польза для читающего. Проверить текст на полезность для читателя можно через сервис Главред. Оценка должна быть не ниже 7 баллов;
оптимизация. На этом этапе мы проверяем тексты на переспам. Это можно сделать через Advego SEO. Обращаем внимание на тошноту текста и семантическое ядро. Академическая тошнота должна быть от 6 до 12%.

В интернет-магазине нужно проверять карточки товаров. Они должны быть краткими, но достаточно информативными для пользователя.

Технические характеристики – на что обращаем внимание

Уже давно Chrome отмечает сайты без SSL-сертификата, как “небезопасные”. Поэтому вам обязательно нужно сделать так, чтобы в адресной строке браузера у вашего ресурса был “замочек”. В интернете вы можете подробно прочитать о настройке SSL-сертификата, поэтому не будем тратить на это время. Важно, чтобы он у вас обязательно был.

После сертификата стоит заглянуть в robots.txt. Это текстовый файл, который указывает поисковым роботам страницы для индексации. Для проверки нужно перейти по ссылке https://адрес_вашего_сайта/robots.txt и проверяем, чтобы в нем был правильный адрес карты сайта и указана директива User-Agent для всех роботов. Можно прописать ее отдельно для роботов от разных поисковых систем. И не упускаем один крайне важный пункт – закройте от индексации все служебные страницы – админку, страницы регистрации, личные кабинеты пользователей и т.д. Для проверки закрытых страниц можно использовать Яндекс.Вебмастер. В нем нужно просто выбрать пункт “Анализ robots.txt”, указать адрес файла и указать адреса страниц, которые нужно скрыть. В сервисе открытые страницы помечены зеленой галочкой, закрытые – красной.

Дальше обязательно нужно проверить карту сайта. Это файл sitemap.xml. Она позволяет поисковым роботам быстрее находить и индексировать страницы. Для проверки можно указать адрес сайта, добавив “/sitemap.xml”. Дальше нужно проверить наличие самой карты и количество страниц. Карту также можно проверить через Вебмастер, в пункте “Анализ файлов sitemap.xml”.

Проверяем склейку зеркал. Зеркала — это полные копии сайта, которые доступны по разным адресам. Одно из них должно быть главным, а с других необходимо настроить 301-й редирект. Это и есть склейка. Если этого не сделать, то продвижение сайта будет слабым. Для проверки используется Вебмастер. Переходим в раздел “Проверка ответа сервера” и поочередно вводим адрес для каждого зеркала. У главного должен быть код статуса – 200 OK, а с остальных должен идти 301-й редирект.

После этого нужно проверить сайт на скорость загрузки и адаптивность. Все это делается через различные сервисы, которые легко можно найти в интернете. Сервисы вы сможете найти самостоятельно. Самое главное – проверяйте не только главную страницу, но и все внутренние, так как каждая страница оптимизирована по-своему.

Также обращаем внимание и на ошибки в коде сайта. Некорректный код мешает сканировать микроразметку и влияет на отображение веб-сайта в телефонах. Для проверки кода используется сервис MarkupValidationService. Этот сервис считается лучшим, поэтому мы рекомендуем использовать именно его. Сайтов без ошибок почти не существует, но главное, чтобы не было фатальных ошибок, которые могут вызвать серьезные проблемы.

Теперь нужно почистить сайт от битых ссылок и дублированного контента. Битые ссылки — это ссылки, которые указывают на несуществующие страницы или отдельные файлы. Для их поиска можно использовать сервис brokenlibkcheck. В нем необходимо ввести адрес сайта и сервис выдаст список битых ссылок со страницами, на которых они обнаружены. Дублированные страницы тоже не несут пользы для сайта, а только негативно сказываются на продвижении. Дубликаты могут подменить оригинальные страницы и привести к неправильному распределению ссылочной массы. Для поиска дублированного контента используется программа NetpeakSpider. Вы должны просто указать адрес сайта, запустить проверку и получить результаты. По окончании проверки необходимо нажать “Найти дубликаты” и посмотреть, что обнаружила программа. Мы перейдем чуть дальше – “Дубликаты” -> “По title”. Дальше нужно посмотреть, какие страницы совпадают и проверить, полностью они дублируются или нет. Также на тех страницах, которые должны индексироваться, стоит проверить на заполненность тег rel=”canonical”. Он указывает поисковикам, что это основная страница, которая предназначена для индексации.

Полезно: Создаем надежный пароль на веб-сайте WordPress

Ну, вот мы почти закончили. Осталось лишь проверить ЧПУ. Нет, это не что-то связанное с техникой. Речь идет о человекопонятном URL. Короче говоря, адрес, который понятен пользователю. Правильно прописанный адрес позволяет роботам лучше сканировать сайт, а пользователям быстрее ориентироваться. Также в такой адрес можно вписать ключевые слова, что улучшит продвижение. Такой адрес должен быть указан на латинском, в него нужно включить основной запрос, и он не должен быть слишком длинным.

Что делать после аудита

Теперь, когда у вас на руках все проблемы сайта, нужно их полностью собрать. Затем необходимо распределить проблемы по степени важности. К слову, сделать это можно с помощью матрицы Эйзенхауэра. И дальше уже можно приступать к устранению проблем и исправлению ошибок.

Заключение

Старайтесь не забывать про аудит сайта. Это очень важная часть оптимизации, забыв про которую, вы рискуете впустую потратить немало времени и сил. Мы предоставили вам план аудита. Поэтому вы можете самостоятельно сделать анализ и выявить все ошибки.