Вы хотите создать крутой блог с тысячами подписчиков и миллионами просмотров, но не знаете с чего начать? Данный обзор призван помочь всем, кто только планирует публикации или уже имел подобный опыт в прошлом, начать создавать популярный контент в 2021 году. Рекомендации в этой статье написаны с учётом обобщения актуального опыта и призваны помочь с созданием текстового, визуального и звукового контента. В качестве потенциальных площадок мы рассмотрим YouTube, Instagram, а также «ВКонтакте», TikTok, Telegram и различные социальные медиа.
Для новичков эти советы помогут подобрать подходящий канал, а также выбрать наиболее действенный способ подачи материала. Более опытные блогеры получат представление об актуальных трендах в блогосфере и смогут улучшить качество своих публикаций. Таким образом, любой читатель этой статьи получит набор рекомендаций, которые обеспечат ему ускоренный старт даже при наличии скромного бюджета на продвижение или его отсутствии. Поехали!
1. Определите тематику своего блога
При выборе тем следует ориентироваться не только на личный интерес, но также на их актуальность для потенциальной аудитории. Желательно, чтобы интерес был постоянный, то есть привлекал ваших читателей на протяжении длительного времени (хотя бы ближайшие 2 года). От того, насколько тема попадёт «в струю», будет зависеть потенциал органического распространения вашего контента, то есть активность репостинга. Таким образом, чем более востребованным окажется контент блога, тем меньше вам потребуется вкладываться в платные каналы продвижения.
Работая над своим каналом или блогом, вы будете развиваться не только как автор, но и станете лучше разбираться в избранной предметной области. Поскольку главным источником идей и контента будете лично вы, то стоит обеспокоиться тем, чтобы она представляла долгосрочный интерес для вас, то есть оставалась источником вдохновения в длительной перспективе.
2. Чётко поставьте перед собой цель. Что вы хотите получить от контента блога?
Если перед вами стоит задача собрать как можно больше комментариев заинтересованных пользователей, то следует потрудиться над вовлечённостью. Получение поискового трафика — другая задача, для достижения которой нужны иные методы. Для работы над вовлечением читателей в комментирование стоит тщательно поработать над содержимым контента. Он должен быть не просто полезным, но немножко провокационным и обязательно эмоционально окрашенным.
Поисковое продвижение наоборот потребует «холодной» головы, умения анализировать частотность тех или иных ключевых слов, а также правильно вписывать их в текст и в заголовки. Высший пилотаж блогинга — это совмещение обоих подходов, но такой подход требует большого опыта и наличия разносторонних умений.
Быстрее всего вовлечённость можно получить, если размещать публикации в социальных медиа, а также социальных сетях. Не исключайте из списка потенциальных площадок ресурсы с узкой тематикой — там чаще всего есть сформированное сообщество, активно оставляющее комментарии.
Если вы решили писать для поисковиков, то не стоит рассчитывать на то, что вы сразу попадёте в топ выдачи по популярным сочетаниям. Скорее всего, уделом ваших первых публикаций будет трафик с запросов по низкочастотным ключам.
3. Разберитесь с поисковым продвижением
Если вы больше автор, чем аналитик и специалист по продвижению, то дорога в поисковую оптимизацию может быть сложна. Чтобы успешно двигаться по этому пути, необходимо иметь хотя бы начальную теоретическую базу и разбираться в отличиях работы алгоритмов различных поисковых систем. Если не хочется погружаться в детали самому, то можно привлечь стороннего консультанта, но это уже дополнительные расходы.
Кстати о тратах. Вкладываться в развитие своего блога можно временем и деньгами. Обычно оба этих ресурса являются взаимозаменяемыми. Если вы ещё не получаете от блогинга заметной финансовой отдачи, то начните уделять больше внимания собственному развитию в нужных областях. Это займёт всё ваше личное время, но ведь никто не обещал, что путь к успеху будет лёгким. Через некоторое время после улучшения финансовой ситуации, рутинные операции можно будет переложить на платных помощников и внешних исполнителей.
4. Личность автора
Вряд ли начинающий автор блога является завсегдатаем светских тусовок, выходцем из шоу-бизнеса, политики или часто упоминается в СМИ, где так важно имя человека. Стоит приготовиться к тому, что посетители блога очень долго будут относиться к его контенту утилитарно, то есть обращать внимание прежде всего на практические аспекты, главным образом видеть пользу для себя. При этом личность автора будет на втором плане. Это абсолютно нормально, ведь громкое имя нарабатывается годами. Если для вас важно, чтобы контент ассоциировался с конкретным человеком, то есть с вами, то лучим вариантом будет развивать присутствие в социальных сетях.
5. Идеи и планы
Начинающий блогер, как правило, подходит к первым публикациям с пылом и энтузиазмом – посты и фотографии обгоняют друг друга. Но часто такой запал заканчивается очень быстро и остро встаёт вопрос, где брать новые идеи? Не спешите вываливать на ваших читателей горы контента, которые они не смогут переварить.
Научитесь планировать публикации хотя бы на неделю вперёд и делать паузы между ними. Важно, чтобы ваши записи не конкурировали друг с другом за внимание аудитории. Наличие плана публикаций упорядочит затраты вашего времени, а также сфокусирует внимание. Безусловно, наличие плана не обязывает следовать ему с буквальной точностью. Иногда требуется спонтанно написать отклик на важные события, неожиданно случившиеся в выбранной тематической области.
6. По просьбам читателей
Прислушивайтесь к обратной связи от ваших читателей. Это могут быть комментарии или личные сообщения. Пишите на интересные для них темы. Сочетайте посты, которые интересны прежде всего вам и привлекают вашу аудиторию. Статья, пост или фотография, сделанные по прямому запросу читателей, будут наиболее ценными для них. Не бойтесь дополнять уже созданный контент, если вам указали на ошибку в нём или попросили добавить уточнение.
7. Блогинг и коммерция
Вряд ли вы задумали вести блог ради славы и завоевания громкого имени. Часто начинающими авторами двигают более практичные интересы, например, возможность заработать на рекламе. Выбирая тему, на которую вы хотите писать, обязательно оцените её коммерческий потенциал. Определите, кто может стать рекламодателем — выпишите для себя список брендов. В стремлении побыстрее заработать не стоит хвататься за каждое предложение. Часть товаров и услуг вызывают негатив и осуждение в обществе, а поэтому продумывайте наперёд, как неприкрытая реклама букмейкерских контор или азартных игр может быть воспринята вашими подписчиками.
Сначала, проясните для себя, насколько полезным вашей аудитории может быть рекламируемый продукт. Изрядно подмочить репутацию хвалебными постами на продукцию, вызывающую негатив у пользователей, очень просто. Восстановить доверительные отношения с читателями в свою очередь будет сложновато.
В современных условиях превыше всего компаниями ценится не прямая интеграция коммерческих сообщений в публикации, а их едва заметная интеграция. Перед выполнением заказа, подумайте, как вы сами могли бы использовать рекламируемый продукт. Расскажите о своём опыте, а лучше покажите. Чем более ненавязчивой будет реклама, тем более доверительные отношения вы сохраните со своей аудиторией.
Часто заказчики приходят с уже готовым техническим заданием на интеграцию. Не стоит воспринимать его буквально. У вас должен быть выработан собственный формат и условия размещения. Предложите рекламодателю внести изменения в документ, чтобы он учитывал и ваши интересы тоже. Это тоже поможет сохранить «лицо» блога.
Полезно: для чего нужна RSS-лента на сайте WordPress
8. Специфика каналов
Все блогеры без исключения зависят от технической специфики площадок, на которых они размещают свой контент. Дело в том, что каждая из них придерживается своих правил сортировки и выдачи публикаций пользователям. Понимание того, как именно это работает, позволяет контролировать, а значит и управлять вниманием потенциальных читателей. Самая большая зависимость от политики и алгоритмов площадки наблюдается в социальных сетях, а также на YouTube. Меньше всего она заметна в отдельных мессенджерах, например, в Telegam. Следует учитывать, что каждый из каналов постоянно развивается и обрастает новыми возможностями, которые могут повлиять на видимость вашего контента. Подпишитесь на обновления всех площадок, где вы ведете блог, чтобы быть в курсе изменений и вовремя принять меры, если что-то пойдёт не так.
9. Как получить больше кликов?
Предположим, что вы потратили кучу времени на подготовку интересного материала, но получили на него очень мало переходов. В чём может быть дело? Первым делом проверьте оформление анонса, то есть того кусочка контента, глядя на который пользователь принимает решение о переходе. Если для текстовых каналов, особое внимание следует обратить на заголовок, анонс и картинку, то на видеохостингах огромное значение имеют превью и обложки. Переформулируйте заголовок в кликбейтовом формате, то есть сделайте так, чтобы пользователю было интересно посмотреть, что же скрывается за ссылкой. Если размещаете ролики на YouTube, то научитесь делать крутые обложки или начните заказывать их у дизайнера.
10. Форматы контента
Выбор площадки для ведения блога накладывает специфику на размещаемый там контент. Внимательно изучите все доступные форматы постинга и выберете наиболее популярный у пользователей. Если рассматривать социальные сети, то контент можно размещать там в формате текста с картинкой, видео, а также выкладывать «сториз». Количество и возможности форматов регулярно меняются, а поэтому рекомендуем всегда оставаться в курсе актуальных изменений, постоянно пробуя новое.
11. Совместимость автора и контента
Можно выбрать актуальную тему, хорошо писать, подобрать хорошую площадку для размещения, но без глубокого внутреннего интереса к ведению блога это занятие очень скоро превратится в рутину. Таким образом, перед началом нового проекта проверьте свои ощущения. Вам нравится выбранная тема? Вы получаете удовольствие о её развития? Если не будет уверенности в этих базовых вещах, то велика вероятность того, что вы скоро забросите своё занятие. Помните, первые шаги обязательно будут сопровождаться неудачами и поисками верного пути. Только уверенность в себе и своих силах проложит для вашего блога дорогу к успеху. Также удостоверьтесь, что вам нравится конкретная площадка для публикаций. Если её возможности ограничивают вашу фантазию или не дают правильно реализовать задуманное, задумайтесь о другом формате или смене канала.
12. О конкурентах
Да, в блогосфере тоже есть конкуренция. Авторы конкурируют друг с другом за внимание читателей. Чтобы выделиться на фоне остальных, пишущих на сходную тематику, ищите возможности для создания уникального контента, который отсутствует у остальных. Чем более разносторонним будет опыт, который вы описываете, тем лучше. Кроме того, не забывайте делать свои публикации красиво оформленными и содержательно полезными.
13. Брать лучшие практики у других
Помните, что здоровая конкуренция — один из источников развития. Подпишитесь на других популярных авторов и понаблюдайте за ними. Какие приёмы для привлечения и удержания внимания читателей они используют? Как вы можете их повторить и улучшить? Уходите как можно дальше от «общих мест», то есть развивайте авторский талант в собственном ключе. Если отдельной проблеме посвящено очень много публикаций, то вряд ли ещё одна от малоизвестного автора кого-то заинтересует. Подумайте о том, чтобы написать статью или смонтировать ролик о чём-то совершенно ином.
Каждая из платформ, которая предлагает возможности для постинга контента, является своего рода центром экосистемы, состоящей из множества вспомогательных сервисов и приложений. Часто они позволяют не только автоматизировать труд, но также помогают в продвижении блога и обладают улучшенными возможностями для мониторинга. Источники информации о таких инструментах следует искать на специализированных форумах или просто в магазинах приложений при поиске по ключевому слову.
14. Жизненный цикл площадок
Любая из площадок, где вы будете публиковаться, обладает собственным жизненным циклом и потенциалом развития. Какие-то из них существуют уже давно, обладают огромной пользовательской базой, но их темпы привлечения новых участников сильно замедлились. К числу таких «мастодонтов» можно отнести YouTube, «ВКонтакте», Instagram. Молодые площадки ещё не так популярны, но обладают большим потенциалом для роста. Именно последние являются для вас более привлекательными по очень простой причине — на них у вас больше шансов быть замеченным и перейти в число топовых авторов к тому моменту, когда платформа выйдет к пику своего развития. Такими площадками сейчас является TikTok и Telegram.
Угасание и завершение работы площадок также часть жизненного цикла. По разным причинам, они могут терять часть своей аудитории и даже полностью закрываться. Ярким примером является ЖЖ, название которого сегодня почти ничего не говорит молодому поколению авторов. Между тем, в прошлом вести там блог считалось признаком хорошего тона, а многие современные контентмейкеры получили своё громкое имя именно благодаря этой платформе.
Полезно: лучшие плагины WordPress 2018 года – мега обзор
15. Оценка аудитории
Предположим, вы проанализировали все доступные каналы и определились с тематикой. Следующим шагом будет оценка вашей аудитории. Сделать это с высокой точностью у вас не получится, а вот примерно прикинуть вполне по силам. Для этого следует помнить, что обычно каждый активный пользователь подписан на 5-10 авторов, которые считаются самыми популярными в определённом канале. Общее количество пользователей обычно публикуют сами площадки или сторонние исследователи. Если вы не попадаете в число самых лучших авторов, то возможности для рывка к вершинам славы на конкретной площадке для вас минимальны.
16. Пересечение тематик
Вы можете создавать контент в рамках уникальной тематики, но всё равно будете испытывать давление всех тех, кто пишет о похожих вещах. Этот фактор также следует учитывать при первоначальном анализе. Рекомендуем изучить, как и в каком объёме ваша контентная ниша пересекается с нишами других авторов. Возможно, на этом этапе у вас уже появится пара идей о том, как перетянуть читателей к себе.
17. Проверка гипотез
В самом начале своего авторского пути, пробуя новые приёмы и способы донесения информации до читателей, вы будете постоянно наступать на грабли. Возможно, это будет происходить очень часто. Относиться к этому стоит, как к неизбежному явлению. Думайте, что таким способом вы всего лишь проверяете гипотезы, то есть предположения, основанные на интуиции и опыте, которые следует утвердить или отвергнуть практикой. Это часть вашего развития как автора, поэтому не отчаивайтесь никогда. Всегда можно остановиться, подумать, сформулировать новые гипотезы и пойти дальше.
18. Пользовательский бюджет внимания
При тех колоссальных объёмах контента, который каждый день появляется на блогерских площадках, средний пользователь испытывает острый дефицит времени, чтобы познакомиться хотя бы с его частью. Выражается это в том, что читатели буквально «проглатывают» публикации, то есть погружаются в их суть только при условии, что там содержится действительно ценная информация. Отсюда следует вывод, что за внимание потенциальных подписчиков нужно бороться всеми доступными методами: привлекательными заголовками, крутыми превью, а также краткостью и упаковкой смысла.
19. Освойте инфостиль
Если вы специализируетесь на создании текстового контента, научитесь пользоваться инфостилем. В том случае если у вас это получится, каждая буква в ваших публикациях будет нести максимум полезного и здорового смысла. Кроме того, на глубинном уровне инфостиль предполагает честные отношения с читателем, когда автор не пытается скрыть смыл за словесной шелухой, а пишет прямо и честно. Таким образом, при чтении ваших статей пользователи будут тратить меньше времени при максимуме пользы для себя. Ваша ценность как автора для них будет только расти.
20. Барьеры при отписке
В каждом из каналов есть свои особенности того, как пользователи могут покинуть вас, просто отписавшись. Где-то сделать это психологически просто, а где-то связано с определёнными сложностями. О чём речь? Если рассматривать социальные сети, то простое действие по отписке пользователи здесь рассматривают с точки зрения нарушения доверительных отношений с автором. Проще говоря, они боятся обидеть его своими действиями, даже если давно не читают публикаций. В другом случае пользователи тянут с отпиской, поскольку боятся потерять ссылку на канал автора, контент которого может им пригодиться в будущем, но скорее всего уже не пригодится. Обе эти категории формируют пассивную подписочную базу. В итоге, если перед вами стоит задача вовлечения, сам факт наличия тысяч подписанных пользователей ещё ни о чём не говорит. Важно понимать, сколько из них действительно активных.
Заключение
Все 20 рекомендаций из этого обзора являются лишь направлениями, которым вы в качестве начинающего автора можете следовать, а можете и отвергнуть их, то есть проложить свой собственный путь в блогосферу. В любом случае, желаем вам успеха и больше благодарных читателей!
