Работа с мета-тегами WordPress: title, description, keywords

Эта статья посвящена обзору базовых приёмов поисковой оптимизации сайтов, работающих на движке WordPress. Для этого рассмотрим стандартный набор из тегов <title>, <description> и <keywords>. Их наполнение позволяет поисковым механизмам лучше понимать содержание страниц и повышает качество их индексирования.

Поскольку от правильной настройки этих тегов зависит посещаемость ресурсов, их правильному заполнению следует уделить первостепенное внимание. Сделайте это до или сразу же после размещения сайта на хостинге, чтобы он точно попал в поисковую выдачу Google, Yandex и других поисковиков.

Что конкретно скрывается за тегами <title>, <description>, <keywords>? Для чего они нужны и по каким правилам их следует заполнять? Разберёмся с этим далее.

Предназначение тега <title>

При заполнении тега <title> важно учитывать, что его содержимое не будет отображено на самой страничке сайта. Между тем, установить его следует в обязательном порядке, поскольку именно он будет представлен в поисковой выдаче в качестве ссылки на ваш сайт. Также содержимое этого тега подставляется в содержимое файла, если пользователь решить создать локальную копию отдельной страницы.

Таким образом, любую оптимизацию для поисковых систем нужно начать с придумывания подходящего заголовка или тайтла.

Полезно: как пользоваться рубриками в WordPress

Зачем заполнять <description>?

Тег <description> нужен, чтобы кратко описать содержимое вашей страницы. Как и <title>, метка  description не отображается на самом сайте, зато входит в состав сниппета, то есть краткой информации о ресурсе, представленной в поисковой выдаче. Как правило, именно на основании описания из этого тега, пользователь поисковых систем принимает решение о клике и переходе на конкретный сайт. Это означает, что подходить к его заполнению следует также ответственно.

Описание какой длины является оптимальным? Не этот вопрос нет простого и однозначного ответа. Разные поисковые системы оперируют description различной длины. Для Google это максимум 160 символов, а для Yandex – 170. Именно столько знаков будет отображаться в сниппетах этих поисковиков.

На самом деле, максимальная длина description может доходить до 300 символов. Обычный пользователь не увидит «хвоста» длинного описания, однако его содержимое всё равно оказывает влияние на порядок ранжирования в выдаче. Таким образом, составлять description необходимо таким образом, чтобы его первая половина свободно считывалась человеком, а вторая машиной, то есть алгоритмом поисковой системы.

Полезно: перевод сайта на WordPress – подборка бесплатных плагинов

Что даёт перечисление <keywords>?

В теге <keywords> вы можете указать ключевые слова, которые соответствуют наиболее частотным запросам в поисковых системах по вашей тематике. Определить частотность можно с помощью специальных сервисов. Например, у Yandex для этого есть Wordstat. Жёстких ограничений по количеству указываемых ключевых слов нет, но лучше будет, если их число не превысит 30.

С развитием алгоритмов поиска, значение содержимого keywords постепенно снижается. Для ранжирования результатов в поисковой выдаче современные системы используют иные факторы: характеристики домена; польза контента для конечного пользователя; качественное структурирование информации с помощью заголовков; а также валидность разметки и наличие версии, адаптированной под мобильные устройства.

Полезно: контактные формы с плагинов Contact Form 7

Описываем мета-теги в WordPress

Сейчас мы подошли к самому важному: как описать мета-теги для сайта, работающего на WordPress? Для этой цели мы будем использовать 2 плагина:

  • Yoast SEO;
  • All in One SEO Pack.

На самом деле их функционал гораздо шире, чем простая возможность приписывания мета-тегов. Например, они позволяют создавать карту сайта, а также генерировать файл robots.txt с поисковыми директивами. В рамках же этой статьи нас прежде всего будут интересовать их возможности по установке title, description и keywords.

Оба плагина устанавливаются стандартным способом, то есть предполагают выполнение следующей последовательности действий:

  • в административном разделе перейдите к пункту «Настройки»;
  • найдите и перейдите к пункту «Добавить новый»;
  • впишите название плагина в поисковую строку и кликните на результат;
  • установите модуль, нажав на соответствующую кнопку;
  • произведите активацию плагина.

После этого в административном интерфейсе вы заметите новый пункт с настройками. Также основными возможностями плагинов по установке мета-тегов можно будет воспользоваться прямо в текстовом редакторе при написании статей — соответствующие поля следует искать снизу.

Полезно: Cook It – кулинарная WordPress тема

Как пользоваться SEO-плагинами?

Всё очень просто. Чтобы добавить на страницу с публикацией мета-теги, вам достаточно указать их содержимое в соответствующих полях. Если не придумали их сразу, то не беда. Перейти к редактированию заголовка, описания и ключевых слов можно прямо из списка статей.

Проверяем корректность установки мета-тегов

Есть несколько способов убедиться в том, что теги для поисковой оптимизации были выставлены корректно.

Самым простым из них является просмотр исходного кода страницы. Подходящий функционал есть в любом современном браузере. Например, в Google Chrome достаточно нажать на сочетание CTRL-U. Далее для ускорения поиска по коду воспользуйтесь сочетанием CTRL-F.

Аналогичные возможности можно получить с помощью расширений для браузеров. Здесь следует отметить Website SEO Checker для Chrome и RDS bar для Firefox.

Можно воспользоваться простым JS-кодом, упакованным в букмарклет, то есть закладку, которая открывает результат выполнения скрипта. Подходящим функционалом обладает букмарклет coolBm v2.0, который можно легко найти через поиск.

Для профессиональных целей SEO-аудита сайтов со сложной структурой лучше всего подойдут специализированные приложения. Подходящими возможностями обладает Screaming Frog SEO Spider, который доступен в платной и бесплатной версиях.

Также аналогичными сервисами можно воспользоваться онлайн. Базовые возможности для анализа тегов доступны на seo-inf.ru, а расширенные на serpstat.com.

Таким образом, выбор подходящего инструмента диктуется масштабом инспектируемого проекта, а также необходимостью получить дополнительную информацию по его оптимизации.

Заключение

Настройка мета-тегов относится к задачам, которые следует выполнить сразу после подготовки основных страниц сайта. Правильно заполненные заголовки, описания и ключевые слова, помогают привлечь органический трафик из поисковых систем, а поэтому играют важнейшую роль при продвижении ресурса в условиях ограниченного бюджета.

Если на сайте регулярно появляются новые публикации, то не забывайте прописывать мета-теги для каждой из них. Необходимости регулярно изменять содержимое тегов для главных страниц отсутствует, однако это можно периодически делать в целях оптимизации, а также при крупных изменениях в контенте.

Для проверки корректности установки мета-тегов доступен широкий спектр средств, рассчитанных на профессиональных и начинающих пользователей.